背景
2012 年，可口可乐与广告代理公司 Oligvy and Mather Australia 合作，推出了名为“分享可乐”的雄心勃勃的数字媒体活动。该活动于 2012 年首次在澳大利亚推出，随后于 2013 年在英国推出。
，包括 ATL 营销策略（例如电视广告）、BTL 策略（例如广告牌）以及实验营销元素（让客户可以定制自己的瓶子）。
主要的成功归功于数字平台，其中每 店铺瓶啤酒都带有主题标签#shareacoke，目的是吸引用户在
可口可乐“分享可乐”活动的目标
可口可乐希望通过“分享可乐”活动实现两个目标。
(i) 由于当时正值澳大利亚的夏季，因此首要目标是增加销量。
(ii) 第二个目标是通过与客户交谈来吸引他们。
他们希望这次活动能够 领导孟加拉国搜索引擎优化 创建一个平台，让人们不只是消费产品，而且喜爱这个品牌。
可口可乐“分享可乐”活动策略
1. 多渠道推广
可口可乐通过报纸和电视广 准备加拿大创业签证面试 告等各 种渠道开展了“分享可乐”活动。但社交媒体渠道，尤其是 Facebook，才是该活动真正开始获得关注的渠道。通过 Facebook，用户大规模参与其中。
此外，该活动还实现了大规模共享，通过这种方式，客户可以相互联系。基本上，消费者只需向朋友发送短信，该短信就会实时显示在位于悉尼国王十字车站的标志性可口可乐标志上。
然后，用户将收到一条 MMS，通过该 MMS，他们可以通过 Facebook 分享他们选择的好友的亮灯名字，或者向他/她发送邮件。