监管和 ITP 挑战还需要耗费大量的预算和团队资源。
ITP和监管带来的挑战
ITP 和隐私/数据监管 ws 粉丝 给营销人员带来的最大挑战之一是识别数字设备和消费者。营销人员使用多种接触点来跨平台、跨设备、跨 IP 地址、跨广告 ID、跨线下交易数据和 Cookie 识别消费者。
遵守法规影响了跟踪能力，包括跨设备识别，导预算来尝试识别数字消费者。
根据这项研究，34% 的营销人员表示，cookie 的减少和第三方数据可用性的变化将在 2021 年占用他们的大部分资源。同样，19% 的人表示，政府和隐私监管将在今年占用他们的大部分资源。
营销人员用来解决这些挑战的不仅仅是资源。49% 的美国和英国营销人员将其 2019 年 11 月营销预算的 20% 以上用于身份解决方案。
克服ITP和监管挑战
为了克服面临的挑战，营销人员必须从战术和战略两方面应对 Cookie 等 ID 的弃用。乐天广告的合规专家正在探索一些能够帮助 邮寄线索营销人员减少资源和预算的工具。
- 第一方数据将 找到理想的交换目的地 继续在广告主的活动中发挥更大作用。目前被屏蔽的方法基于客户端浏览，而服务器端信息尚未受到影响。因此，乐天广告建议广告主通过在服务器端设置乐天广告 Cookie来实现更深入的集成（本次更新将与Performance Tag Solutions兼容）。
- 同意管理平台 (CMP) 允许网站根据 GDPR、CCPA 和 LGPD 的规定，获得通过 Cookie 收集消费者数据的同意。乐天广告商提供多种工具来帮助实现合规性和同意管理：
- CMP Wrapper：为拥有第三方 CMP 的客户端提供的数据管道，用于共享同意数据。