关键字匹配类型决定了您的搜索广告何时可以出现。
它们反映了搜索查询与您的关键字的匹配程度，您的广告才有可能显示出来。
如果您想快速利用热门话题，使用正确的匹配类型有效地定位您的广告非常重要。
请记住：匹配类型对于 Google Ads 和其他按点击付费 (PPC) 广告平台非常重要。
它们不适用于有机关键词或搜索引擎优化 (SEO)。Google 广告和 PPC 但我会解释如何在您的内容中使用相同的关键词。
首先，让我们看看不同的匹配类型、何时使用它们以及如何为 PPC 广告找到合适的关键字。
Google 广告中的关键字匹配类型有哪些？
Google Ads 广告系列中的每个关键字都有匹配类型。您可以从三种类型中进行选择：
- 广泛匹配
- 短语匹配
- 完全匹配。
每种类型都会影响您的广告可以产生的展示次数以及您的广告与搜索者的相关程度。换句话说，它们会对广告系列结果产生重大影响。
精确匹配
完全匹配意味着搜索查询必须与关键字的含义或意图完全匹配。
这是定义最狭窄、最严格的关键字类型。Google 广告和 PPC 完全匹配关键字产生的展示次数最少，因为广告只会在有限数量的查询中触发。
要向广告组添加完全匹配关键字，请用括号将其括起来。
假设您使用[hiking boots]作为完全匹配关键字。企业主数据库 您的广告可能会针对以下查询展示：
- 登山靴
- 徒步靴
- 徒步靴
但是，它不符合“购买登山靴”或“登山装备”等查询的条件。
这不一定是坏事。精确匹配会显示与搜索最相关的广告。
它们可以帮助您接触正在搜索特定内容的用户，衡量公司平衡点的重要性 或者当您想避免针对一般查询显示广告时。
您可以使用 Semrush Ads Launch Assistant应用向广告组添加完全匹配关键字（以及任何其他匹配类型）。
打开工具并点击“添加广告系列”即可开始。或者，点击编辑现有广告系列。
向下滚动到广告组。点击“关键字”旁边的“修改”。
从下拉菜单中为每个关键字选择一个匹配类型。点击“关闭”即可应用。
短语匹配
词组匹配意味着搜索查询必须包含关键字的一般含义。
如果比较词组匹配与精确匹配，词组匹配更可能出现在更多查询中。这意味着词组匹配往往会产生更多展示，从而可能带来更多点击。
要将词组匹配关键字添加到广告组，请将其放在引号内。
假设您使用“登山靴”作为词组匹配关键字。海外数据库 您的广告可能会触发以下相近变体：
- 购买登山靴
- 购买徒步靴
- 女士徒步鞋
词组匹配关键词可能会出现在相关性较低的搜索词中。这可能会导致广告支出浪费和转化率降低。
广泛匹配
广泛匹配意味着搜索查询必须与关键词相关。它不必包含确切的含义或确切的术语。
如果比较广泛匹配和词组匹配，广泛匹配可以出现在最广泛的查询中。这意味着它有可能产生最多的展示次数。
当您想要获得尽可能高的覆盖率时，请使用广泛匹配。
广泛匹配是默认的匹配类型。因此，要向广告组添加广泛匹配关键字，请不要包含任何标点符号。
假设您使用登山靴作为广泛匹配关键字。您的广告可能会在以下搜索中展示：
- 徒步装备
- 徒步旅行时该穿什么
- 徒步鞋
但这种方法并不适用于每个品牌或搜索。广泛匹配可能会导致不相关的广告出现在搜索结果中。
但是，Google 确实会使用广泛匹配关键词的额外相关性信号。该算法可能会考虑：
- 用户最近搜索的内容
- 目标网页显示或显示的内容
- 广告组中还有哪些其他关键字
否定关键词
否定关键词不是一种匹配类型。它们有助于防止您在不相关的搜索上浪费金钱。
他们还可以通过定位更相关的关键词来提高您的点击率 (CTR)。
与标准关键字一样，否定关键字也有匹配类型。向广告组添加否定关键字时，必须指定广泛匹配、词组匹配或精确匹配。
否定关键字匹配类型的工作原理如下：
- 完全匹配：使用[远足靴]，您可以阻止广告针对该特定搜索查询进行展示。您的广告仍有资格针对“蓝色远足靴”等查询进行展示。
- 词组匹配：使用“远足靴”，您可以阻止您的广告出现在任何包含原始顺序中该词组的查询中。它不会出现在“蓝色远足靴”中，但仍可能出现在“远足靴”中。
- 广泛匹配：使用远足靴，您可以阻止您的广告出现在任何以任何顺序包含短语中单词的查询中。因此，它无法出现在“女式靴子远足”中。
请注意，否定关键字的默认匹配类型是广泛匹配。
要向您的搜索活动添加否定关键词，请使用 Semrush Ads Launch Assistant 应用程序。
打开应用程序并导航到您的活动。