如果你的 SEO 排名下滑、广告成本不断上升、社交媒体参与度持平，那么你并不孤单
数字环境比以往任何时候都更加嘈杂，为什么你的营销没有充斥着人工智能生成的内容、通用消息和短暂的趋势。
问题是：您如何脱颖而出，并取得真正的、持久的成果？
这正是《搜索引擎杂志》主编凯 东北手机号码数据库 蒂·莫顿和 Unify Brand Marketing 创始人莫迪·奥伯斯坦在最近的 SEJ 网络研讨会上讨论的问题。
点播观看他们的讨论，并继续阅读他们的见解。
他们的对话揭示了许多营销人员忽视的为什么你的营销没有一个改变游戏规则的真相——效果营销和品牌营销并不是分开的。它们相互促进。
企业往往将 SEO、付费广告和内容策略视为独立的策略，但 Mordy 提出了一个令人信服的论点：
如果没有强大的品牌，即使是位置最佳的广告和排名最高的内容也无法实现转化。
品牌塑造不仅仅涉及徽标和标语。它是提高搜索可见性、点击率和长期客户忠诚度的基础。
无论是 B2B 还是 B2C，成功的品牌不仅仅是出现在搜索结果中的品牌。它们还是人们认可、信任并主动寻找的品牌。
为什么品牌营销比以往任何时候都重要
人工智能生成的内容和社为什么你的营销没有交媒 数据如何影响业务决策 体的饱和使得品牌更难脱颖而出并与受众建立联系。
仅在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名或出现在广告中已经不够了。
奥伯斯坦引用了兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 的见解，解释说 Google Analytics 经常错误地归因流量来源，误导企业过度依赖搜索。
品牌必须与受众产生共鸣，才能推动有意义的互动。这一挑战不仅限于 B2C 品牌。
B2B 公司还需要强大的品牌，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
B2B品牌比以往任何时候都重要
凯蒂和莫迪澄清的一个常见误解是，品牌只与 B2C 公司有关。
莫迪认为，品牌对于 B2B 品为什么你的营销没有牌 首席执行官电子邮件列表 来说更为重要，因为竞争非常激烈，许多公司都无法实现差异化。
他批评了 B2B 信息传递中常见的品牌推广错误，并展示了现实世界中缺乏情感联系、毫无新意的 AI 生成营销文案的例子。
凯蒂补充说，许多公司依赖通用的库存图片进一步淡化了他们的品牌形象。
相比之下，莫迪对 Zendesk 的品牌战略表示赞赏，并强调其广告成功实现了人工智能驱动的客户服务人性化。
该广告引起了观众的共鸣，因为它承认了观众的苦恼（例如等待），并将 Zendesk 展示为客户至上的品牌。
这个案例研究强化了一个关键见解：B2B 品牌必须采用情感品牌来与受众建立真实的联系。
想看 Mordy 探讨案例研究吗？点击此处观看网络研讨会点播。
品牌营销如何提高流量和搜索可见性
谈到绩效营销，莫迪解释了强大的品牌如何带来有机知名度。
当消费者搜索品牌词（例如“耐克跑鞋”）时，它会加强品牌的权威性并向 Google 发出相关性信号。
此外，当公司拥有强大的品牌形为什么你的营销没有象时，品牌提及和反向链接自然会出现，从而提高 SEO 排名。
为了说明这一点，莫迪比较了两家受欢迎的鸡翅连锁店 Buffalo Wild Wings 和 Wingstop。
尽管 Wingstop 在社交媒体上影响力巨大，且吸引着众多年轻观众，但 Buffalo Wild Wings 在数字媒体上仍占据主导地位。
为什么？
因为它有更清晰的品牌定位——与球迷产生共鸣的体育酒吧体验。
这种品牌关联推动了自然流量、品牌搜索和媒体提及，使 Buffalo Wild Wings 成为更强大的数字营销竞争者。